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超越TikTok!SHEIN成美国下载量最大App,亚马逊都将输给它……

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据MarketplacePulse数据显示,SHEIN首次登上iPhoneAppStore美国地区所有类别App下载排行榜榜首,超过了TikTok、Instagram和Twitter等社交App,并远远领先于亚马逊。


截至目前,SHEIN已经在数十个国家的购物类别应用程序中排名第一。


SensorTower数据显示,自今年年初以来,SHEIN的应用下载量排名一直在上升(应用下载量并不表示使用量,但其能显示出某种趋势)。在美国服装零售商中,SHEIN的在线流量仅次于梅西百货。


此外,根据Google Trends的数据,SHEIN在Google上的热度也创下历史新高,早已超越其他服装零售商。



Shein曾被称为“中国最神秘百亿美元公司”,源于它的低调。便宜、选择多、上瘾是消费者提到Shein时出现频率最高的词,在Shein,消费者甚至可以只花几美元就买到一条漂亮的当季的时尚连衣裙,这个价格连ZARA的一半都不到。


热爱网购、社交及消费的Z世代对Shein表现出了爆炸式的欢迎与热爱。“买到停不下来”、“我对Shein上瘾了”…诸如此类的话在Twitter、INS等社媒上比比皆是。


SHEIN的独特优势


SHEIN拥有的独特优势,使该品牌在近年迎来了快速发展。


作为国内DTC跨境电商模式的典型代表,SHEIN拥有其他第三方电商平台,甚至是亚马逊都难以复制的东西。


重点就在于该品牌所具有的服装供应链优势,从市场分析到设计到制造再到物流,SHEIN对其产品的每一个环节都有把控。


在国外消费者的眼里,SHEIN不仅仅是一个普通的快时尚品牌,它更像一个品牌商店,提供了丰富多样的产品。



虽然亚马逊目前是美国线上线下零售商中最大的服装零售商,不过,根据富国银行分析师Ike Boruchow的说法,鉴于SHEIN的崛起,可以预见亚马逊将输给SHEIN。


SHEIN虽以服装著称,但现已扩展到家居用品和美容领域,两者之间业务范围重叠越来越大。


在社交媒体方面,亚马逊也同样落后于SHEIN。数据显示,在Instagram和TikTok上,SHEIN的粉丝量是亚马逊的十倍。


此外,快速的产品更新频率也是SHEIN竞争力的重要来源。据外媒报道,在高峰期,SHEIN每天会上新5000-6000款SKU。


在线信息服务Marketplace Pulse 的创始人Juzokas Kaziukenas称,Shein的成功可与速卖通和Wish相提并论,也融汇了亚马逊、Wish、Zara和社交媒体等平台的诸多优势。虽然起步较晚,但SHEIN在市场上却具有独特且强有力的影响力。


SHEIN的发展问题


不过,SHEIN的发展也遇到了一些问题,例如客户忠诚度不够高。受到低价吸引的客户,很容易被新的品牌及产品吸引走。


这也是App下载量和社交媒体粉丝数量对SHEIN很重要的原因:只有持续拉新,并减少客户流失率,SHEIN才能保持高速发展。


目前,国内也相继涌现了很多跨境电商快时尚服装品牌,虽然还没有能与SHEIN相匹敌的品牌,但这些品牌也会从全球快时尚服装市场中抢占市场份额,对SHEIN全球市场的扩张也会产生影响。



同时,身为快时尚的头部品牌,SHEIN也避免不了相关的质疑。


根据摩根士丹利的说法,SHEIN已经是美国快时尚行业最大的公司,但其经常因不透明的政策而受到批评。一些监管机构和环保主义者认为其应该放慢发展速度。


在3月,欧盟委员会提出了一项旨在解决快时尚环境危害的提案,要为衣服的耐用性和可重复使用性制定标准,并要求公司在标签上包含有关可持续性的信息。

虽然该项政策还在评估中,但也证明,快时尚行业的环保问题已经受到了相关政府机构的关注。


据了解,Shein推出了一条新产品线——evoluSHEIN,从4月29日开始已经面向全球销售。这一系列提供多个尺码、采用环保原材料,既能满足消费者选购产品时注重的道德要素,又兼顾性价比。

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更新时间:2022年05月13日

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