品牌广告--问鼎,上线1年以来,一直受到大家的欢迎。
为了让每个人都有公平的抢词机会,为了让大家可单独购买关键词,
从3月起,问鼎售卖模式将新增线上竞价模式。
----------------------------------什么样的客户能参与问鼎线上竞价---------------------------
所有购买品牌广告的白名单特邀客户都可参与,由于问鼎线上竞价采用直通车余额进行付款,所以必须先开通直通车才可参与问鼎线上竞价
----------------------------------问鼎线上竞价主要规则---------------------------
1)一期竞价时间为3月23日上午10:00~3月25日下午16:00
2)首期开放竞价的资源为移动问鼎关键词
3)出价时,必须保证直通车余额大于自身出价的金额
4)线上可以竞价单个关键词,无需满足35w品牌包规则,线下购买必须满足35w品牌包
5)每月一次固定时间,采用暗拍模式,竞价结束前,每个客户每个关键词有3次出价机会
6)关键词价高者得,当两个客户出价相同时,最新出价的获得该词
7)每个关键词有起拍价和封顶价,该封顶价并不在竞价时向客户披露。
a.当有2个及以上的客户出价相同时,最先出价的客户竞拍成功
b.当有2个及以上的客户出价≥封顶价时,最先出价≥封顶价的客户竞拍成功,且该客户最终即以封顶价购买该关键词
8)出价时请独立判断其竞价是否合理并符合自身商业需求,平台不对用户出价及竞价上限的合理性承担责任,用户应合理预估并自行承担相应商业风险后谨慎出价
9)竞价的关键词投放周期为1年,投放逻辑和线下购买一致
----------------------------------如何参与问鼎线上竞价---------------------------
1.确认问鼎线上竞价协议
2.竞价前准备
3.竞价开始,进行出价
4.竞价结束
第一步,确认问鼎线上竞价协议
登录问鼎后台,接受协议,首次参与竞价需先接受协议,协议只能由主账号接受。
第二步,售卖前准备
1.收藏关键词:竞价开始前15天,进入竞价准备期,在竞价准备期,可以通过后台搜索或系统搜推荐找到“本轮可竞拍”的关键词,提前收藏好;
注:只有显示“本轮可竞拍”的关键词,才可参与竞拍,其他状态的关键词无法参与竞拍
收藏好的关键词,右侧收藏按钮会变成蓝色,在我的收藏中可查看
2.提前充值:收藏好关键词后,查看直通车账户余额,确保直通车账户余额必须大于等于出价金额,否则竞拍期间无法出价
3.记住竞价时间:在首页,提前关注好竞价时间,届时准备参与竞价
第三步,竞价开始,进行出价
a.当竞价开始,关键词的状态显示为“本轮未参与竞价”,点击“立即出价”按钮,对关键词进行出价
注意:每个词可进行3次出价,若修改出价,以最新出价为准
b.点击“立即出价”后,会弹出出价框,填写我的出价,选择关键词投放时间,关键词投放开始时间可选1~3个月后,任意选择;一旦竞价成功,投放时间无法修改,请考虑清楚后再提交。
填写完上方信息,点击提交出价。出价提交之后即表示您参与了该词的竞价,系统会自动冻结您的金额,直到竞价结束,如未竞价成功会自动释放。
c.出过价的关键词,可在“我的竞价”中进行查看
出过价的关键词状态为“本轮已参与竞价”,点击“修改出价”按钮,对关键词进行出价修改
出价重要提醒:
1.每次出价需要高于起拍价,每个关键词可进行3次出价
2.每个关键词有封顶价,当您的最终出价超过封顶价,系统最后以封顶价进行结算
第四步,竞价结束
竞价结束后,您可以在“我的竞价“的竞价状态中看到是否成功。当词的状态是是"我已买下",代表您已经成功竞到该词,“他人已买下”则代表未竞得该词。竞价结束2小时内,您可以在“已购买关键词“中查看到您买到的词,并进行创意绑定。
封顶价
每个关键词都有封顶价,系统未对外展示具体价格,当您的最终出价超过封顶价,系统最后以封顶价进行结算。
如下图,我的历史竞价中,会有一个“封”的标识。
例,关键词起拍价100000,系统默认封顶价为150000,您出价为200000,系统最终会按封顶价150000进行结算,多余的金额会返回直通车余额
重点提醒:
1.当有2个以上的客户出价相同时,最先出价的客户获得该词
1.当有2个以上的客户出价超过封顶价,最先出高于封顶价的客户获得该词
扣费规则
1.竞拍期,当您“提交出价”后,直通车账户余额冻结相应金额。
文章链接:https://www.ali404.com/4493.html
更新时间:2021年03月24日
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长知识了
?长知识了+1
?
?这个关键词包月或者包年的机制就离谱。
现在九月直播活动之后是不是也要买付费直播前五展位.....
短视频是不是会推出顶级播放橱窗?
涨知识了
?