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食品品牌出海商机已至?TikTok食品营销案例:DİMES

释放双眼,带上耳机,听听看~!

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      如今,海外火热的短视频平台——TikTok是打开中国文化的一个窗口,也正成为全球文旅宣传的主阵地。(详情文章请看:吃鲸MCN:TikTok正成为文旅宣传主阵地

      近期,中国美食在TikTok上再次圈粉Z世代年轻人,用户们热烈地表达了对中国美食的喜爱。小嘎带大家感受一下~

中国美食风靡TikTok平台!

      #Chinesefood(中国美食)标签页已经有16亿的观看量,这个数字是非常恐怖的,完全说明中国美食非常受TikTok用户的欢迎和喜爱!

接下来看一些例子:

      账号@fakefoodshow 推出系列视频——“我的中国祖父试吃乔氏超市(Trader Joe’s)的中国美食”。视频中,爷爷亲自尝试每一种美国超市里的中国快餐产品,有时会被正宗的味道惊艳,有时也会对改版后的口味吐槽两句,场面有趣又温馨。这类测评视频帮助海外朋友们更多的了解中国美食,对中华味道的印象更加“接地气”。

       小嘎在#Chinesefood(中国美食)的标签页内发现,获赞数最高的视频来自一位红人小哥@cringecarte,他也是一名“中国零食探索爱好者”。视频内容是他对中国零食的测评,他在视频里面惊喜地表示:“实在没有想到,这些来自中国的糖果好吃又有趣!”

      不同于传统美食教学分享,这些视频往往更加新奇而有趣的。果冻、冰棒、糖果……许多来自中国80后、90后青年童年时代的小零食,也成功吸引了TikTok上喜欢新鲜事物的各国“Z世代”年轻人。

      继李子柒走红海外后,TikTok上的中国乡野美食也进入了大家的视线,并且大受欢迎!

      该创作者是来自一位中国四川男子,他在山水间做鱼的视频在TikTok上的播放量达500万,获得了近40万的点赞,俘获了世界各地30多万粉丝的胃!

      他的视频流露真情实感的中国田园风光,而不像那些被炒作的全球美食节目。就像这顿饭本身一样,它更多的是朴实和自然,但却非常吸引人。他的视频,没有动感的音乐、没有酷炫的剪辑,取而代之的是悠扬绵长的轻音乐和舒缓闲适的镜头转换。这些视频在轻松治愈的同时,也让全球的TikTok用户看到了原汁原味的中国乡野美食!

食品类商家如何进军TikTok?

      小嘎给大家举一个在TikTok上成功营销的案例:

      这是来自1950年的土耳其领先的果汁品牌DİMES,DİMES有着非常忠实的粉丝,他们将土耳其领先的饮料品牌DİMES推向全球规模,并充分尊重自然和人文。

       DİMES来到TikTok,希望与TikTok用户建立情感联系,吸引用户们,并达到购买和推荐产品的特定目标。但是,他们如何通过一次活动就可以在TikTok达到目标?

建立品牌企业号阵地

      小嘎搜索到DİMES的TikTok企业号,他们从去年六月就建立了品牌账号,目前拥有将近33万的粉丝量,点赞数已超过750万,有一个非常不错的曝光度~

携手红人,玩转挑战赛

      在账号早期,DİMES通过与红人合作的方式,并且发起挑战赛。该挑战赛引起了广泛的关注和参与,大大增加了品牌的曝光度。打造品牌造势非常成功,观看量与点赞、评论数也是相当不错。

发起大型品牌挑战赛

      出于明确的目标,DİMES在当地流行的TikTok创作者的帮助下在TikTok启动了一场大型挑战赛——:#OrtamiSalla(撼动世界)。DİMES利用简单的编舞与好听洗脑的音乐,充分将品牌文化与产品带到TikTok上并且大受欢迎!DİMES的品牌Hashtag挑战赛共获得2200万次视频观看和10900个用户生成的视频,取得了巨大的成功。

进行多元广告投放

      为了确保品牌挑战赛的曝光度与参与度,DİMES投放了开屏广告和信息流广告,以达到在整个TikTok平台中推广这一挑战。广告活动结束后进行的品牌提升研究表明了广告召回率不仅提高了53.91%和认知度提升29.43%之外,购买意愿也提升了11%。

    该活动是与土耳其最有知识的TikTok和TikTok内容创作机构之一——Reklamania Creative合作创建的。这是一次成功的热潮,成为了他们在其他平台上全面开展广告活动的基础。

TikTok是食品类商家出口的全新且巨大商机!

小嘎思考及总结:

       中国乡野美食、零食小吃在TikTok上的爆火,以及食品类品牌在TikTok上的成功营销案例,都让我们明白,中国食品类产品在TikTok拥有全新且巨大的商机!小嘎建议各位食品类的品牌卖家朋友们及时入局!利用好TikTok的整合营销,还可以发起品牌挑战赛打出品牌特色,在TikTok进行一场品牌病毒式营销,这是一个实现弯道超车的大好机会!

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文章来源于互联网:食品品牌出海商机已至?TikTok食品营销案例:DİMES

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文章标题:食品品牌出海商机已至?TikTok食品营销案例:DİMES

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更新时间:2022年05月09日

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Tiktok互联网

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