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又打什么算盘?亚马逊入驻TikTok,此举为哪般

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继公布2022年第一季度财报后,亚马逊还官宣:2022年亚马逊Prime会员日将在今年7月举行,活动将覆盖亚马逊全球超过20个站点。

而近期,亚马逊Prime与独立创意机构Big Spaceship合作,正式开通名为“Prime”的TikTok账号,迈出了在TikTok上建立Prime影响力的第一步。

亚马逊Prime入驻TikTok

据该公司称,TikTok上的新Prime频道将“把品牌声音精简到一个有凝聚力的社交频道”。据悉全球有2亿多人订阅了亚马逊Prime,年轻人是其最突出的用户。在美国,共有超过1.574亿亚马逊Prime用户。

Prime已在开通TikTok账号的第一天发布了第一条视频,视频以歌手Jason Derulo为主角,标题为“POV: Prime just got toTikTok and asks you what they missed”。对此,网友众说纷纭,各持己见。

 (来源:TikTok)

截至目前,亚马逊Prime在 TikTok 上已发布2个视频,拥有 6.2万名粉丝。其主页简介写着“Quick to deliver, slow to TikTok”,似乎在传递着在亚马逊上快速交付,在TikTok上缓慢社交的意味。

亚马逊Prime发言人表示,TikTok 将成为该公司“培养自己的社交媒体立足点”的第一平台。另外还承诺它将在Instagram跟进。

  (来源:TikTok)

值得一提的是,这并不是亚马逊的第一个TikTok账号。早在2020年,Prime Video的TikTok账号启动,截至目前,该账户有1130万粉丝,获得了2.785亿个赞。由其Prime Video & Amazon Studios高级社会营销经理Kane Diep领导。

亚马逊有TikTok的加持如虎添翼

登录TikTok平台,搜索Amazon,可以看到TikTok上粉丝量过万的含Amazon相关蓝V账号有6个,分别为amazon、amazonfashion、amazonhome、amazonmusic、primestudent、amazon.eg。再就是如amazon.oficial、amazonwholesale、等亚马逊相关账号。从账号的简介上不难看出各账号间的定位都不一样。

  (来源:TikTok)

前不久亚马逊新上线的“Buv with Prime”服务除了作为PrimeDay准备工作的一部分,同样是急需推广的新服务。据介绍,“Buv with Prime”不仅面向使用亚马逊FBA的卖家,还将扩展到不在亚马逊上销售或没有使用FBA的卖家。

所以对于那些第三方卖家而言,Prime入驻TikTok就可以很有效地解决流量从何而来的问题,因为卖家拥有了更多能够接触规模巨大且消费习惯良好的亚马逊Prime客户群体的机会。

根悉,2022年3月TikTok及抖音下载量超过6300万,同期增长9.1%。TikTok覆盖了全球150个国家、75种语言,2021年全球用户在TikTok上花费了大约23亿美元,同比增长77%。其中美国消费者花费了近1.1亿元,占全球营收的13%。

TikTok的用户数量日益庞大,与跨境卖家涌入平台做生意也有很大关系。不少TikTok用户在观看到喜欢的视频内容时会通过视频上自带的链接进行购买,这样不仅带火了亚马逊产品,自身平台流量也是与日俱增。

TikTok用户数量的爆发式增长以及营销高回报率是有目共睹的,所以对于主阵地也在欧美市场的亚马逊而言,有TikTok的加持简直就是如虎添翼。相信未来还会有更多的品牌和跨境卖家进入这个大流量池。

由此看出,为了推广2022Prime会员日,亚马逊也是下足了功夫。似乎有意借助TikTok这个全球社交媒体的力量,向卖家释放积极信号,这是否意味着美国电商巨头亚马逊和全球社交媒体TikTok即将开展更加密切的强强联合之旅。

最后,鸥小妹祝卖家们能爆单大卖,一路长虹! 

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更新时间:2022年05月07日

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