alibaba国际站问鼎竞价规则#品牌广告

品牌广告–问鼎，上线1年以来，一直受到大家的欢迎。

为了让每个人都有公平的抢词机会，为了让大家可单独购买关键词，

从3月起，问鼎售卖模式将新增线上竞价模式。

———————————-什么样的客户能参与问鼎线上竞价—————————

所有购买品牌广告的白名单特邀客户都可参与，由于问鼎线上竞价采用直通车余额进行付款，所以必须先开通直通车才可参与问鼎线上竞价

———————————-问鼎线上竞价主要规则—————————

1）一期竞价时间为3月23日上午10：00~3月25日下午16:00

2）首期开放竞价的资源为移动问鼎关键词

3）出价时，必须保证直通车余额大于自身出价的金额

4）线上可以竞价单个关键词，无需满足35w品牌包规则，线下购买必须满足35w品牌包

5）每月一次固定时间，采用暗拍模式，竞价结束前，每个客户每个关键词有3次出价机会

6）关键词价高者得，当两个客户出价相同时，最新出价的获得该词

7）每个关键词有起拍价和封顶价，该封顶价并不在竞价时向客户披露。

a.当有2个及以上的客户出价相同时，最先出价的客户竞拍成功

b.当有2个及以上的客户出价≥封顶价时，最先出价≥封顶价的客户竞拍成功，且该客户最终即以封顶价购买该关键词

8）出价时请独立判断其竞价是否合理并符合自身商业需求，平台不对用户出价及竞价上限的合理性承担责任，用户应合理预估并自行承担相应商业风险后谨慎出价

9）竞价的关键词投放周期为1年，投放逻辑和线下购买一致

———————————-如何参与问鼎线上竞价—————————

1.确认问鼎线上竞价协议

2.竞价前准备

3.竞价开始，进行出价

4.竞价结束

第一步，确认问鼎线上竞价协议

登录问鼎后台，接受协议，首次参与竞价需先接受协议，协议只能由主账号接受。

第二步，售卖前准备

1.收藏关键词：竞价开始前15天，进入竞价准备期，在竞价准备期，可以通过后台搜索或系统搜推荐找到“本轮可竞拍”的关键词，提前收藏好；

注：只有显示“本轮可竞拍”的关键词，才可参与竞拍，其他状态的关键词无法参与竞拍

收藏好的关键词，右侧收藏按钮会变成蓝色，在我的收藏中可查看

2.提前充值：收藏好关键词后，查看直通车账户余额，确保直通车账户余额必须大于等于出价金额，否则竞拍期间无法出价

3.记住竞价时间：在首页，提前关注好竞价时间，届时准备参与竞价

第三步，竞价开始，进行出价

a.当竞价开始，关键词的状态显示为“本轮未参与竞价”，点击“立即出价”按钮，对关键词进行出价

注意：每个词可进行3次出价，若修改出价，以最新出价为准

b.点击“立即出价”后，会弹出出价框，填写我的出价，选择关键词投放时间，关键词投放开始时间可选1~3个月后，任意选择；一旦竞价成功，投放时间无法修改，请考虑清楚后再提交。

填写完上方信息，点击提交出价。出价提交之后即表示您参与了该词的竞价，系统会自动冻结您的金额，直到竞价结束，如未竞价成功会自动释放。

c.出过价的关键词，可在“我的竞价”中进行查看

出过价的关键词状态为“本轮已参与竞价”，点击“修改出价”按钮，对关键词进行出价修改

出价重要提醒：

1.每次出价需要高于起拍价，每个关键词可进行3次出价

2.每个关键词有封顶价，当您的最终出价超过封顶价，系统最后以封顶价进行结算

第四步，竞价结束

竞价结束后，您可以在“我的竞价“的竞价状态中看到是否成功。当词的状态是是”我已买下”，代表您已经成功竞到该词，“他人已买下”则代表未竞得该词。竞价结束2小时内，您可以在“已购买关键词“中查看到您买到的词，并进行创意绑定。

封顶价

每个关键词都有封顶价，系统未对外展示具体价格，当您的最终出价超过封顶价，系统最后以封顶价进行结算。

如下图，我的历史竞价中，会有一个“封”的标识。

例，关键词起拍价100000，系统默认封顶价为150000，您出价为200000，系统最终会按封顶价150000进行结算，多余的金额会返回直通车余额

重点提醒：

1.当有2个以上的客户出价相同时，最先出价的客户获得该词

1.当有2个以上的客户出价超过封顶价，最先出高于封顶价的客户获得该词

扣费规则

1.竞拍期，当您“提交出价”后，直通车账户余额冻结相应金额。