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创新会展·企业篇|法兰克福:后疫情时代再布“新”局

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中国贸易报

“线下实体展会面对面交流模式,让现场的商务沟通充满生机和多样性。”法兰克福展览集团(以下简称法兰克福)总裁兼首席执行官马赋康表示,近几个月,法兰克福举办的线下实体展会严格执行安全和卫生标准,与会者感受到熟悉的商务氛围。

根据法兰克福2021年末的发布,法兰克福对于2022财年的前景展望将持谨慎乐观的态度。

马赋康表示,虽然新冠肺炎疫情给会展业带来冲击和不确定性,但企业和客商仍对参加线下实体展会表现出强烈需求。然而,展会复苏所需的时间却比预期的长,尤其是在法兰克福市举办的大型国际旗舰展。

在法兰克福方面看来,现阶段,摆脱疫情带来的影响并不容易,特别是全球旅行限制直接导致商务受限。目前的全球疫情形势令线下实体展会局限于区域范围举办。

区域展现双重回报

根据法兰克福公布的数据显示,在2021财年举办的展会及活动数量仅是疫情前的二分之一。疫情带来的挑战显而易见,法兰克福展览集团2021年的营业额约为1.4亿欧元,较上一财年度有所下滑。

疫情发生前,法兰克福在全球范围内举办的贸易展览会及活动近150场。2021财年,法兰克福原定在今年上半年举办的展会,受限于疫情蔓延带来的诸多不可控因素,大部分展会无法如期举办,包括在德国法兰克福市举办的展会。在德国以外的50多个国家及地区举办的展会及活动也受疫情影响推迟举办,另有一些改在线上举办。

“法兰克福在全球范围内实践区域性展会业务,如今得到了双重回报。”马赋康介绍,过去三十多年,法兰克福活跃于全球各大经济枢纽区域,与旗下各大子公司及植根于当地市场的品牌展会建立了良好的业务网络。凭借法兰克福在各行业领域拥有的相关业务和市场份额,旗下的展会板块正铺向本土、区域以及洲际市场。

开拓新型展览项目

“我们将以良好的状态渡过疫情带来的危机。”法兰克福市市长、法兰克福展览集团董监事会主席费德曼表示,多年来,法兰克福在多个国家举办的展会规模创造了一个又一个记录。进入后疫情时代,法兰克福开拓了具有前瞻性的展会,比如德国腓特烈港国际欧洲自行车贸易展览会(Eurobike)。

据法兰克福展览集团董事会成员卞悟贤介绍,法兰克福与腓德烈斯哈芬展览公司近期达成战略合作,双方出资成立Fairnamic展览公司,将通过该公司加快拓展腓特烈港国际欧洲自行车贸易展及德国(腓特烈港)通用航空贸易展览会(Aero South Africa)两个展会的市场。其中,腓特烈港欧洲自行车贸易展将在2022年移至法兰克福市举办,希望借此进一步发挥展会的潜力和优势。

到2025年,法兰克福将有近30个新展览项目举办。法兰克福将继续在德国和世界范围内进行投资。据法兰克福展览集团董事会成员白德磊介绍,法兰克福将优化升级数字化信息并融入展会现场活动体验,为参展商和买家带来更多便利,提升国际影响力。

明年复展或超预期

近期,法兰克福重新启用了法兰克福展览中心所有展馆,这意味着法兰克福展览中心已恢复正常运营。

据卞悟贤介绍,法兰克福展览中心5号展馆已按计划完成总体规划的最后一部分。

“我们乐观地认为,参与者将能早日不受出行限制,无须隔离,可从世界各地前往德国。”白德磊透露,2022财年,法兰克福预计举办展会及活动超过500场,包括在法兰克福市举办的旗舰展、法兰克福国际春季消费品展(Ambiente)、法兰克福国际灯光照明及建筑物技术与设备展(Light + Building)及法兰克福国际肉类加工工业展(IFFA)。

“在发展维持缓慢增长近两年之后,法兰克福希望在新的一年全面重启各项业务。”马赋康强调说,法兰克福将继续在全球范围投放资源扩充业务版图,并为年轻人提供技术培训,以确保新型展览项目更顺畅地运营。

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更新时间:2021年12月24日

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