会展新说｜“潮经济”背后引发新生代群体“潮”力量

相关数据显示，世界上拥有超过百分之五十的年轻群体。正式进入“Z世代”的企业经营面临着消费者年龄结构的变化。新生一代强势崛起，“80后”“90后”逐步成为社会中坚力量，“95后”“00后”引领着新的消费潮流，“潮经济”成为新经济时代的重要载体。新生代喜新厌旧的消费模式已经成为商业经营中家喻户晓的基础模式，在此基础上诞生了许多“爆款产品”。这里所说的产品属性与人们了解的产品在某种程度上是有所差异的，在新科技的加持下，原本属于文化的产品也会成为文化科技的互动产品。这就是“潮品”+“玩法”的新商业业态，“潮玩经济”兴起的本质是消费品娱乐化。

如何定义一款“潮品”？笔者发现有五个关键性指标。

第一个维度是市场潜力。一款好的产品一般拥有庞大的消费市场存量与增量，产品的生产与设计一般会经历试错的阶段。如果市场不够大，试错的成本不足以覆盖研发的成本，那么，产品在市场中的初级阶段就被淘汰。

第二个维度是用户需求。成为“潮流爆品”的关键属性是消费者有需求，消费者愿意为此买单。生产商面对“Z世代”的消费者，在原有的空间与场景下加入沉浸式或互动类的交互方式，无疑是最有成效的方式之一。

第三个维度是好看的设计。在信息爆炸的时代，能让别人记住产品的关键维度是“颜值”。一个好看且好玩的产品能够让消费者记住，并产生二次消费的冲动，另外带来私域分享的曝光。

第四个维度是价格优势。商业的最终逻辑是始终回归到价格优势，是产生“潮流爆品”的最关键性逻辑点。“时尚”往往意味着价格昂贵，而且很难产生二次消费。十年前出现了以“快时尚”为代表的品牌，今天出现了诸多以“快时尚”为名的科技品牌，消费者可以感受到科技的魅力。

第五个维度是品质感。不管是“80后”“90后”还是“00后”，消费的产品最终要回归到品质感上，产品的最后维度也是要能给消费者提供更高的品质感与体验感，以此作为永恒的运营的点。

那么，如何来定义当下的“玩”？

“玩”形成了文化特征与品牌调性，构筑了私域流量的雏形，有助于商业社区运营上的彼此了解，消费者在过程中体验互动的乐趣，以及对于品牌的探索与发现。品牌在于消费者日常消费的积累与心智中，一个好“玩”的体验可以增加消费者对品牌的提升。行之有效的手段之一是沉浸式与数字交互艺术。在目前市场中，“沉浸式”算是一个热门词汇，可很少人能将“沉浸式”讲明白。有人说，文化需要科技来赋能。产生这一观点的重要原因是，文化太重，科技呆板，二者需要互相跨界。因此，产生了创意科技（CreaTech），两者之间互相赋能。沉浸式就是两者互相赋能之后最好的呈现载体。内容承载在一个全新空间中，通过传感器与程序编码，将实时的内容渲染出来，甚至调用云端技术进行远程分发布控。内容就成为沉浸式中的关键，人们需要考虑如何生产好的内容、讲好其中的故事。

“潮经济”最重要的一点是，让运营者形成一个年轻化的业态与品牌理念，让原本静默的空间拥有欢乐与交互活态科技景观，这不乏为一个好玩有趣的出发点。

（作者系2050自愿者、中国美术学院拼格创意媒体奖学金发起人、拼格创始人）

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